Die schnellste Webseite eines Autoherstellers weltweit:
Die neue bmw.com.
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Meine Aufgabe: User Expereince Design, Konzept, Ideenentwicklung
Agentur: Jung von Matt — 2017
Awards & Auszeichnungen: Art Directors Club für Deutschland ● ● ● ● ●, Awwwards ●, Deutscher Digital Award ● ●, Webby Award ● ● ● ● ● ●
“Wir wollen eine informative und unterhaltsame Plattform mit relevanten Inhalten bieten: für alle BMW Fans, aber auch für Menschen, die bis jetzt noch nicht mit unserer Marke in Berührung gekommen sind. Und das alles in ansprechender Form, die sich perfekt in das moderne Kommunikationsverhalten der Menschen integriert.”
– Jörg Poggenpohl, Head of Digital Marketing BMW
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– Jörg Poggenpohl, Head of Digital Marketing BMW
“Wir wollen eine informative und unterhaltsame Plattform mit relevanten Inhalten bieten: für alle BMW Fans, aber auch für Menschen, die bis jetzt noch nicht mit unserer Marke in Berührung gekommen sind. Und das alles in ansprechender Form, die sich perfekt in das moderne Kommunikationsverhalten der Menschen integriert.”
– Jörg Poggenpohl, Head of Digital Marketing BMW
— In nur zwei Wochen entwickelten wir Konzept, Design & Frontend für einen funktionstüchtigen Prototypen. Dieser Prototyp überzeugte BMW & war der Grundstein für die neue bmw.com.
— In nur zwei Wochen entwickelten wir Konzept, Design & Frontend Umsetzung für einen funktionstüchtigen Prototypen. Dieser Prototyp überzeugte den BMW Vorstand & war der Grundstein für die neue bmw.com.
Swipe-bare Videoteaser ziehen unsere Nutzer direkt in die Inhalte. Purer Lifestyle mit interessanten Artikeln zu allem, was den modernen Menschen interessiert.
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Jeder Artikel präsentiert sich in einem esthätisch ansprechden Stil & wirkt dadurch wie ein interaktives Magazin. Videocontent & kleine Interaktionen reichern die Inhalte an, bis man fast vergisst, dass man sich auf der internationalen Seite eines Autoherstellers befindet.
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Spätestens am Ende eines jeden Artikel kommen wir zum Kern: Ein BMW Produkt zum Thema. – Nicht interessiert? Einfach weiterscrollen, denn Dank Infinity Scrolling wartet schon der nächste Artikel auf den Nutzer.
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— Next level mobile speed: AMP & PWA.
Facebook und Google Search dominieren das mobile Internet. Über 70% der Traffic auf mobilen Webseiten kommen über diese Dienste. In Zusammenarbeit mit Google entstand eine Mischung aus Accelerated Mobile Pages (AMP) und Progressive Web App (PWA), die das Funderment für das Projekt darstellt. Dank dieser Kombination lädt die neue bmw.com bis zu 300% schneller als die Webseiten der Konkurenz und das obwohl sie mehr Video- und Bild-Content bietet.
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“Die neue BMW.com ist weit mehr als ein klassischer Relaunch. Die Website wurde von Grund auf neu entwickelt und steht sinnbildlich dafür, wie wir die Kommunikation der Marke BMW konsequent neu denken und verjüngen.”
– Jörg Poggenpohl, Head of Digital Marketing BMW
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– Jörg Poggenpohl, Head of Digital Marketing BMW
50% mobile Nutzer,
27% mehr als zuvor.
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Durchschnittlich 4 Minuten Verweildauer & 5 Artikelaufrufe.
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Durchschnittlich 4 Minuten Verweildauer & 5 Artikelaufrufe.
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Reduzierte Bounce-Rate &
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